发布: 12:18am 26/09/2024

【名人传记】从零开始重建品牌刘儱語以变应变

在市场营销奋战16年的Gold Leaf Marketing有限公司东马区域经理刘儱語，在瞬息万变的市场，以大胆创新，不畏艰险的精神，引领Nutrigold品牌在沙巴市场成功转型及崛起！

在瞬息万变的市场，唯有不断创新、勇敢尝试和做出改变，才能抓住机遇、站稳脚跟。这是Gold Leaf Marketing有限公司东马区域经理刘儱語在其16年市场营销生涯中始终坚持的信念。在没有强大的营销策略支持的情况下，即便再好的产品也难以在竞争激烈的市场中立足，而Nutrigold的成功，正是基于其强有力的营销策略和执行力。

Nutrigold品牌自2016年创立，最初从西马进军沙巴市场。然而，由于长达三年的疫情，品牌的市场反应不如预期。疫情之后，刘儱語接手东马区域经理一职，面对着各种挑战和阻力，但他凭借丰富的营销经验，重新制定市场策略，最终成功扭转局势，帮助公司在沙巴市场站稳脚跟。

刘儱語特别感谢公司给予的信任，赋予他充分的权力，让他能够大胆进行市场定位的调整和产品策略的重构。自从他接手东马市场之后，Nutrigold不仅从产品种类、营销策略、代理合作层面做出了重大改变，还通过精准的市场调研和调整，逐步提升了品牌的市场竞争力。

创新策略与品牌重塑

刘儱語在重新审视市场后，选择了Nutrigold的咖啡系列中的两款主打产品——2合1无添加糖和3合1原味速溶咖啡，外加麦芽巧克力，作为品牌重塑的核心。他解释说，这三款产品不仅具备市场竞争力，还能够迎合大众化市场和中低消费群体的需求。

沙巴作为热门旅游胜地，吸引了大量来自中国的游客。当地以咖啡、茶叶等土特产闻名，尤其是当时掀起热潮的白咖啡，这也成为刘儱語选择咖啡和麦芽巧克力作为主打产品的重要原因。同时，他强调，Nutrigold品牌能够成功逆袭，离不开持续的促销和宣传活动，以及公司和团队在市场推广上的不懈努力。

刘儱語和他的团队不仅在超市和零售店内举办试饮活动，还走入校园，通过赠送产品的方式，让更多学生和家长认识到Nutrigold的多样产品系列。通过这种多渠道、全方位的宣传策略，Nutrigold逐渐在沙巴市场打响了知名度，产品也赢得了消费者的喜爱。4年时间里，Nutrigold在沙巴市场的销量稳步上升，公司的业绩因此得到了显着提升。

Nutrigold品牌于去年新推出的原味奶茶，一推出市场，即刻获得广大消费群体的喜爱。

未来展望与战略规划

随着Nutrigold在沙巴市场知名度的提升，公司于去年推出了新的原味奶茶产品。该产品自上市以来，便迅速获得了市场的积极反馈，短时间内提升了公司业绩，并进一步增强了品牌在市场中的影响力。刘儱語表示，基于奶茶产品在市场中所展现出的巨大潜力，Nutrigold计划推出两款全新口味的奶茶，以满足更多消费者的需求。

展望未来，Nutrigold将继续通过扩展分销渠道和增加新产品线，进一步提升品牌的市场份额和曝光率。刘儱語坚信，凭借强大的营销策略和团队的共同努力，Nutrigold将在沙巴市场继续保持领先地位，开拓更广阔的市场空间。

刘儱語（前排右三）与其沙巴区团队和沙巴代理商合影；前排左二为奥奇有限公司业务发展总监沈于胜，及前排右二为奥奇有限公司业务发展总经理蔡美莲。

Nutrigold的使命与愿景

宗旨 (Purpose)

我们通过提供消费者无法抗拒的优质产品，把喜悦传播出去。

We exist to spread joy through irresistible treats that people love and enjoy.

使命 (Mission)

传播美味好产品的力量，把喜悦带到每位消费者的日常生活中。

We are on a mission to spread the power of delicious treats that bring joy to people’s daily lives.

愿景 (Vision)

用无法抗拒的优质产品俘获人心，点燃无限的喜悦，把幸福传播到世界每个角落。

A world where our irresistible treats captivate hearts, igniting limitless joy and spreading happiness worldwide.

刘儱語（前排右三）与其代理商及团队展示在沙巴市场非常“火红”的Nutrigold品牌原味奶茶。

企业社会责任

除了生产优质产品，Nutrigold也始终不忘履行企业社会责任，积极参与各种回馈社会的活动。通过走入校园和社区，开展多种形式的公益活动，Nutrigold努力为社会贡献自己的一份力量。

荣誉与认证

Nutrigold品牌系列饮品由The Only One Beverage有限公司负责生产包装，并出口至多个国际市场。本地市场的营销则由Gold Leaf Marketing有限公司负责。凭借卓越的产品质量和对市场需求的高度满足，Nutrigold于2018年荣获世界清真食品最佳品牌奖，并被列为马来西亚“SME 100”中发展最快的企业之一。

此外，Nutrigold的生产工厂也通过了多项国际质量认证，包括ISO 9001、ISO 22000、HACCP和HALAL认证。除马来西亚本地市场外，Nutrigold的产品已出口至东南亚、亚洲及中东国家，广受消费者青睐。